新华网广州12月10日电(夏令 杨琳) 昨日，“2007'广州亚运传媒论坛”在暨南大学隆重举行，约300人出席了本次论坛。17位来自北京、上海、香港以及广东地区的媒体负责人、专家学者走上讲台，畅谈了“传媒人视野中的广州亚运”，为广州亚运会的新闻报道、城市形象传播等提供战略性建议和决策依据。

    据《信息时报》报道，这是第１６届亚运会组委会首次与新闻传播学界共同探讨亚运新闻传播战略的一次尝试。论坛以“传媒人视野中的广州亚运”为主题，从不同视角，为广州亚运会的新闻报道、城市形象传播等提供了战略性建议和决策依据。中国奥委会新闻委员会副主任闫平泉，广东省委宣传部副部长杨健、暨南大学校长胡军出席了本次论坛。

    广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生就“广州亚运会的机遇和挑战以及广州亚运会的形象塑造”等问题发表了讲话。他指出，2010年在广州举办的第16届亚运会，是广州2200年城市发展史上的大事。亚运会将积极推动广州的城市发展，极大提升广州在亚洲的关注度，并将全面提高广州的市民素质。“我们举办亚运会的目的，从根本上说，是提升整个城市的形象和竞争力。着力打造广州亚运会的品牌，精心塑造广州亚运会的形象，是亚运筹办工作的出发点和最终目标。”

    许瑞生同时表示，推动亚洲的进步和繁荣、对话与合作、尊重和了解，是广州举办亚运会应该追求的目标之一。而推动亚洲多元文化的融合，促进亚洲各国、各个族群之间的对话和沟通，是本届亚运会所追求的另一目标。今后，广州还要举办一系列文化交流活动和展览，把亚洲文化“请进来”，让中国文化、岭南文化“走出去”，邀请世界各国的艺术家来到广州，鼓励市民亲近艺术，使得广州亚运会办会过程成为多元文化交流、发扬光大的过程。“我相信，亚运会之后，广州因亚运会而延续其国际大都会的辉煌！”

    随后，来自中央电视台、中国体育报以及广州多家报业集团的领导从新闻业界的角度各自阐述了所在媒体的优势，并分析了面临的机遇与挑战。 　

    广州日报报业集团董事长戴玉庆：亚运会是广州媒体的发展机遇　

    昨日，广州日报报业集团董事长戴玉庆从新闻业界的角度，作了题为“媒体融合与广州日报的亚运战略”的精彩演讲。戴玉庆说，即将到来的广州亚运会，是媒体大显身手的契机。因此，研讨“媒体融合与广州亚运”，具有特别重要的意义。     

　　“广日”集团将转为多媒体集团 　　

    戴玉庆表示，10多年来，广州日报不断加大新媒体的投入，积极发展新老媒体融合。“我们正处在传播方式大融合的时代，传播的大融合实质是内容资源的整合。”传统报纸擅长内容的采集、核实、归类和分析，加上主流报纸所具有的权威性，因而提供的内容可信度更高，权威性更强。这一点决定了在即将到来的广州亚运会上，传统媒体必然独领风骚。

    然而，传统报纸媒体如何在亚运会其间，加速媒体融合，真正作为新闻内容的提供者，运用多媒体传播方式，向读者展示更加丰富便捷的信息，同样十分重要。广州亚运会是各大报业集团向数字化、多媒体领域进军的练兵场、检阅台。

    戴玉庆表示，报业集团的发展方向是最终转为多媒体集团。未来的报业不再是报纸的单一品种，而应该向电子媒体、网络媒体进军，并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变。进而使报纸的内容资源在复合使用中不断增值，实现传播规模的最大化。     

　　是一次发展媒体融合的机遇     

    戴玉庆表示，广州日报集团与亚运会渊源很深，是最早参与广州亚运会申办、宣传的媒体。

    从1987年广州第一次提出申亚开始， 直到广州正式被确定为中国申办2010亚运会的唯一代表城市，广州日报集团为广州成功申办亚运会竭尽全力鼓与呼。今年9月，广州日报大洋网受亚组委的委托，推出了新版的亚运官方网，并负责网站的日常运作和维护。11月，广州日报集团又在第16届亚运会官方杂志的竞标中胜出，充分显示广州日报集团参与广州亚运会建设与报道的巨大热情。

    “‘举办权就是发展权，影响力就是生产力’。严格来说，对于已经举办过亚运会的国家而言，亚运会更多的是一种举办城市概念，而不是举办国家概念。对本届亚运会所在地的广州媒体而言，这是一次全面发展媒体融合的机遇。因为亚运会在广州的举办不仅有利于广州市的发展，而且也有利于广州地区的媒体发展。”戴玉庆满怀信心地说。

    戴玉庆透露，广州日报集团对于亚运会的报道计划，可以分成前亚运和后亚运两期。在亚运会赛前、赛间和赛后的不同阶段，将执行不同的报道计划，在不同阶段突出风采各异的报道重点和领域。为了做好亚运会的报道，广日集团将把媒体融合作为本报的亚运报道模式。通过亚运会进行更加广泛的体育营销，《广州日报》可以在亚洲范围，甚至世界范围进一步扩大客户和读者市场，使集团的战略发展迈向国际化。