12月11日至13日，以“种铸强芯，数领未来”为主题的第二十一届广东种业大会暨2022世界数字农业大会在广东广州举行。中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询董事长娄向鹏以“数字时代的农业品牌建设之道”为主题作演讲。
中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询董事长娄向鹏。新华网发
“数字赋能和品牌引领是农业现代化的两个轮子。”娄向鹏表示，数字品牌化为数字农业塑造灵魂和价值，让内部成就转化成外部成果，让科学技术转化成市场价值。以河南的临颍辣椒为例，其在依靠在智能装备、电子交易层面等产业内部的数字化的优势，通过“数字+品牌”实现产业聚集效应，打造“中国数字辣椒之都”，以数字化、标准化、产业化和品牌化，实现“现代农业既保证粮食安全，又能增加农民增收”的目标。
娄向鹏认为，从全球经验来看，数字品牌化应从产业化、专业化开始，产业是根基、企业是载体、专业是竞争力。品牌数字化为品牌农业构建连接与信任，不仅提高产业效率，更要重构消费连接、重建市场信任。
“数字技术关键在于应用。”娄向鹏介绍，中国很多产业和地方已经在探索数字化应用，包括溯源追溯体系、物联网技术，不断推进数字化竞争，同时为区域品牌提供技术支撑和信任。如广西横州茉莉花，它从种植端、交易端、监测端的数字化为品牌建设添加了一双“翅膀”，为产业发展赋能。
在娄向鹏看来，中国正在探索一个特色的数字农业之道，一是政产学研媒五位一体、二是全方位全链条全融合。广东有天然优势、观念优势、科技优势、人才优势、品种品牌优势等，希望能探索出新的路子，在经济作物上实现高质量发展的突破，实现乡村振兴和产业兴旺，同时要朝着满足消费者对品质质量的要求和美好生活的要求而努力。期待广东能掀起数字农业的浪潮，为中国农业的数字化品牌化和现代化贡献力量。
